Quem é que disse que um bom nome resolve tudo? Ou que Top of Mind é o que conta? Ou ainda: que o Marketing Digital mudou as regras do marketing? Estes foram alguns dos alertas apresentados por um dos ícones do gerenciamento de marcas no Brasil, Jaime Troiano, durante o último dia do Seminário de Marketing 2.0: Branding, Cultura e Estratégias Digitais.A palestra “10 lições para não cair em armadilhas” levou o público formado por alunos e profissionais de marketing a repensar as suas práticas e idéias errôneas sobre estratégias mercadológicas relacionadas à política de produtos, marcas e embalagens.
Para o especialista, as regras do marketing continuam as mesmas no mundo virtual. “Se você acha que só porque a plataforma é digital não precisará mais pensar em planejamento, estratégia e tudo o que envolve o marketing tradicional sua marca está em risco”, alerta o especialista. Outra lição de Troiano é não se preocupar tanto com a escolha do nome. “Um bom nome não é sinal que a guerra está ganha. Se fosse assim o que dizer do banco Itaú, que significa pedra em tupi-guarani”, exemplifica. Para ele, outros nomes como o Gol, Toddy e Tigre, empresas líderes no seu segmento, também não seriam marcas fortes se dependessem do nome. “O nome é apenas o começo da conversa. Na sequência e em maior grau de preocupação devem vir a contextualização gráfica, significado e sentido simbólico e a experiência com a marca”.
O outro tema da noite foi Direito Digital, apresentado pelo advogado Renato Opice Blum. Ele fez o público refletir sobre até onde vai a liberdade de expressão e até onde vai a ofensa e ainda mostrou números preocupantes sobre processos judiciais no Brasil envolvendo a Internet, que somam hoje 40 mil, um número muito alto comparado aos outros países. “O brasileiro é o povo mais interativo, por isso, as redes sociais ganham grande importância aqui”. Fica, então, o alerta do advogado. “Pense antes de teclar. É mais fácil produzir conteúdo desejável, do que tentar retirar os indesejáveis dos buscadores, porque custa caro”.
O evento foi patrocinado pelo Grupo RIC, com apoio da Pós-Graduação em Marketing da UFPR e da UniCuritiba, e realização da Academia de Marketing. Para finalizar, o coordenador de pós-graduação em Marketing da UFPR, Prof. Dr. Romeu Telma, afirmou que “O evento foi muito eclético e apresentou tendências que serão aplicadas na área de Marketing e Branding”. Até o próximo.
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